“飛天茅臺酒和五星茅臺酒的出廠價11月1日開始要上調(diào)了！”
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從10月31日深夜到11月1日凌晨，這一重磅消息讓白酒業(yè)者與貴州茅臺股東開啟了火熱的交流。盡管貴州茅臺選擇在深夜公布這一決定，但顯然低估了行業(yè)關注此事件的熱情。
11月1日上午，新京報記者以消費者身份在北京咨詢3家茅臺經(jīng)銷店，銷售人員稱目前飛天茅臺與五星茅臺的終端售價未有調(diào)整，飛天茅臺現(xiàn)在單瓶2888元-3100元不等，五星茅臺單瓶2800元。有銷售人員認為，終端市場價大概率會出現(xiàn)一定浮動，“有可能過幾天會出現(xiàn)一波價格調(diào)整，一大早就有客戶咨詢打算提前備貨”。
在業(yè)界看來，貴州茅臺這次時隔近六年的價格調(diào)整，既是尊重市場規(guī)律，符合企業(yè)長遠發(fā)展需求的；同樣也是會反饋至終端市場甚至是整個白酒行業(yè)，茅臺此舉更多是起到提振行業(yè)信心的作用。
茅臺酒出廠價上調(diào)20%
10月31日夜間，貴州茅臺發(fā)布調(diào)價公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)53%度貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%，此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導價格。
或受此消息影響，11月1日上午，貴州茅臺開盤價來到每股1850元，而10月31日收盤價為每股1684.58元。截至11月1日上午收盤時，貴州茅臺每股股價有回落，來到1790.02元。
武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴新京報記者，據(jù)他了解，本次上調(diào)出廠價涉及的產(chǎn)品，主要是消費者所熟悉的“普茅”，即五星53度500毫升規(guī)格貴州茅臺酒、飛天53%度500毫升規(guī)格貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，例如飛天53度50毫升規(guī)格貴州茅臺酒、飛天53度200毫升規(guī)格貴州茅臺酒、飛天53度375毫升規(guī)格貴州茅臺酒以及飛天53度1升規(guī)格貴州茅臺酒等。飛天53度100毫升規(guī)格貴州茅臺酒（i茅臺銷售）以及精品、珍品和尊品系列等未作調(diào)整。
以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例，原出廠價969元計算，根據(jù)約20%的提價幅度，上調(diào)約194元/瓶，調(diào)整后價格為1163元每瓶。新京報記者也注意到，目前有網(wǎng)絡消息稱，該款貴州茅臺酒本次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶，與計算價格接近。
此外，貴州茅臺公告中提及的“此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導價格”也備受關注，這意味著53度500毫升規(guī)格飛天茅臺，市場指導價繼續(xù)保持1499元。
針對此次調(diào)整出廠價的原因、經(jīng)銷商是否向茅臺官方反饋信息等問題，新京報記者11月1日上午詢問貴州茅臺相關人士，對方僅表示：“請以官方公告為準。”
而業(yè)內(nèi)對此次漲價的討論分外火熱。新京報記者在一個茅臺股東交流群中看到，有投資者直言：“股東們期盼已久的愿望終于實現(xiàn)了?！边€有投資者對該消息感到意外，稱此時上調(diào)出廠價已經(jīng)超出絕大部分人的預期，更多人則對11月1日貴州茅臺的股價表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。
時隔六年的調(diào)價
本次貴州茅臺調(diào)整出廠價之所以備受關注，與其長時間未曾調(diào)整有關。
公開消息顯示，貴州茅臺上一次價格調(diào)整是在2018年元旦，平均上調(diào)幅度約為18%左右，茅臺酒零售指導價由1299元/瓶上調(diào)到1499元/瓶，出廠價由819元/瓶調(diào)整到969元/瓶。
再往前追溯五年，2012年9月1日，茅臺宣布適當上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，其中貴州茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。
除上述兩次調(diào)整外，貴州茅臺自2001年上市之后，還分別在2001年、2003年、2006年、2008年與2010年進行過價格調(diào)整。
投資者關注茅臺調(diào)價的另一個重要原因，是價格調(diào)整能夠?qū)ι鲜泄镜臉I(yè)績尤其是利潤帶來積極影響。新京報記者在茅臺股東群內(nèi)看到，有投資者認為2023年及2024年，貴州茅臺的凈利潤增速有望達到20%及以上。
根據(jù)貴州茅臺10月21日發(fā)布的第三季度報告，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%，凈利潤增速已逼近20%關口。
有消費者打算提前備貨
作為白酒行業(yè)的重磅事件，貴州茅臺出廠價調(diào)整是否會導致終端價格大范圍上漲，對白酒行業(yè)和市場有何影響，也是白酒業(yè)者關注的焦點。
11月1日，新京報記者對比了多個線上白酒平臺了解到，近幾日飛天茅臺酒單瓶成交價格普遍在2800元至3000元之間。
隨后，新京報記者以消費者身份咨詢了3家位于北京的茅臺經(jīng)銷店，銷售人員均表示目前飛天茅臺與五星茅臺的售價未有調(diào)整，比如有門店售賣的飛天茅臺單瓶2888元，整箱購買單瓶3100元，五星茅臺單瓶2800元。
不過，有2家門店的銷售人員認為，隨著飛天茅臺和五星茅臺出廠價上漲，終端市場價大概率會出現(xiàn)一定浮動，“有可能過幾天會出現(xiàn)一波價格調(diào)整，目前還不清楚，一大早就有客戶打電話咨詢是否會上調(diào)，有的打算提前備貨”，一位銷售人員介紹，此次出廠價格調(diào)整臨近春節(jié)，由于禮贈以及商務需求增多，往年春節(jié)前也會出現(xiàn)市場價格上漲的情況，“今年春節(jié)前可能還會有一波上漲，上個春節(jié)前我記得飛天茅臺單瓶大概上調(diào)300元左右?！庇袖N售人員說。
新京報記者隨后咨詢了位于北京、河北、河南、江蘇等地受茅臺官方認可的經(jīng)銷商，工作人員均表示目前飛天茅臺以及五星茅臺的市場指導價均未發(fā)生變化，分別為1499元和1489元，消費者可以線上預約，線下提貨，對于未來市場價格是否會變化，不少工作人員稱“不清楚是否會調(diào)整，目前還沒有接到通知?！?/p>
相對于官方認可經(jīng)銷商的謹慎，普通商家給出的漲價預期得到了業(yè)內(nèi)人士認可。肖竹青認為，茅臺酒市場流通的行情價有可能會漲。不過肖竹青強調(diào)：“茅臺不提市場指導價，是不希望影響‘i茅臺’平臺和全國42家茅臺直營店對外銷售的價格，本次茅臺提價是綜合考慮各方面需求權衡之舉?！?/p>
有助提振行業(yè)信心
業(yè)界還將此事件視為白酒行業(yè)的“風向標”?；谫F州茅臺的品牌影響力以及在白酒行業(yè)的龍頭地位，有觀點認為，此時貴州茅臺宣布調(diào)價，無論是對正進入調(diào)整期的白酒行業(yè)，還是對資本市場，都有提振信心的作用。
“不要孤立看待貴州茅臺漲價”，資深酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，茅臺作為快消品、奢侈品、收藏品、金融品，此次價格調(diào)整有助于提振資本市場的信心、提升營收利潤的上限、穩(wěn)住成交價格的波動，同時他認為，“此舉或許為其他酒類品牌留足充分的上行空間，有利于擺脫行業(yè)調(diào)整的風險”。
隨之而來的是對白酒行業(yè)是否會迎來新一輪“漲價潮”的擔憂，酒水行業(yè)專家蔡學飛告訴新京報記者，大概率不會出現(xiàn)這種情況，目前絕大多數(shù)酒企還是在解決動銷增長的問題。
新京報記者查詢白酒企業(yè)財報信息，也正驗證了這一說法，不少白酒企業(yè)在2023年將消化渠道庫存，促進產(chǎn)品銷售作為主要工作內(nèi)容。
肖竹青也認為，其他酒廠沒有跟進漲價的基礎。“一方面是現(xiàn)在茅臺之外白酒品牌社會庫存量太大，漲價漲不起來；另一方面是目前酒業(yè)競爭非常嚴重，除了茅臺之外其他的名酒替代性很強，漲價會給競爭對手可乘之機?！?/p>
新京報記者 薛晨 秦勝南
